根据《2010年木门行业现状调查报告》显示:
1.27%被访者的年龄在25-30岁之间,25%被访者年龄在35-40岁之间,其次是30-35岁和40-45岁之间,可以看出,木门行业相关人员基本年龄呈现两极化,青年人和中年人偏多。
2.62%的被访者经常上网,其中20%的被访者每周平均上网12个小时以上,同样20%的被访者每天上网时间在8小时以上,36%的被访者一周偶尔上1-2个小时。
3.48%被访者喜欢现代简约设计风格的门,其次是中式古典,欧式复古稍胜美式田园一等。
4.一半被访者都通过互联网途径寻找木门产品信息,小部分人群通过电视广告,还有其他通过纸媒和口碑宣传,可见互联网在木门行业的地位和重要性。
5.一半以上的被访者能够接受700-1500价位段的木门,39%被访者能够接受1500-3000价位段的木门,3000元以上的木门极少数人能够接受
6.绝大多数被访者知道原木门、实木门、实木复合门等的区别。
7.35%被访者挑选木门时会考虑材料,22%被访者会考虑款式,其次是品牌实力、售后服务和价格。
2010年木门行业现状发现:
一、消费者大部分属于25-35岁年龄段,经常上网,每周平均12个小时以上,通过互联网获取木门相关资讯也是他们最重要的一个渠道。绝大部分消费者都知道什么是原木门、实木门、实木复合门、免漆门和模压门。
二、消费者挑选木门时会考虑的前三个因素是:材料、款式和品牌实力,并且绝大部分人能够接受700-1500价位段的木门,大部分人喜欢现代简约设计风格的木门。
面对这个数据不难找出木门企业自身发展的困境,这也是所有木门企业当前最亟需解决的问题。
一、推进技术创新与产业升级,只有产品创新,使木门市场呈现出多层次、多元化的市场格局,避免同质化产品恶性竞争,差异化竞争才会有更好的市场生存环境。要树立自己的良好形象,从识别策划入手(又称CI策划),从理念识别、活动识别到视觉识别,通过策划设计使企业的形象能生动的展示给社会,从而使企业的无形资产无限增值,采取一贯性、统一性的视觉形象,达到独立的个体化视觉效果,从而提高企业知名度。
二、走品牌发展之路,提高互联网的信息利用率,当今社会发展日新月异,数字经济已开始渗透到社会生活的各个领域,国际互联网的快速发展,为重庆木门企业的发展提供了一个良好的发展契机,加强自我在互联网上的展示和信息浏览,搭建互联网的沟通和交易平台,通过这个窗口了解企业自身的同时,提升产品知名度和影响力;没有品牌就没有市场,也就没有企业的生存和发展。
三、加强品质控制,提高服务质量,用品质培育市场,加大网络维护;质量和服务才是企业在市场赖以生存的基础。
四、提高内外部制度流程管理,提高自动化、标准化程度,降低成本,向管理要效益。